张兰花:许昌特色文化资源开发探究

时间:2017-11-26 10:01来源:未知 作者:admin
许昌特色文化资源开发探究

引言


     文化是一个民族的精神和灵魂,是一个国家发展和民族振兴的强大力量。文化创意产业水平的高低,直接关系到地方经济发展水平的高低。如果给文化创意产业进行分类的话,依照所包含的产业内容可分为:①资源型文化创意产业,即以文化资源为基础的产业,包括文化旅游业、文博业、民俗文化产业等。②创意型文化产业,即以知识创造为基础的产业,包括演艺业、音像业、游戏业、广播电视业、报业、广告业等。资源型文化创意产业的资源又可分为传统文化资源和现代文化资源。
    所谓传统文化资源是与现代文化资源相对的概念,现代文化资源指当代形成的文化资源,如动漫、游戏、服装设计;还指新兴技术与传统文化资源对接后衍生的文化资源,如废金属焊接的工艺造型。与之对应的传统文化资源是指如绘画、雕塑、篆刻、书法、戏剧、舞蹈、杂技、泥人、剪纸、钧瓷、婚丧嫁娶礼仪、民族节庆等。我国传统文化资源较为集中在河南、山西和陕西等中部欠发达地区,因受资金短缺、人才匮乏、制度保守诸因素的限制,这些地区的传统文化资源产业化之路显得步履艰难。
    从形态上讲,传统文化资源分为有形和无形两种,有形的如钧瓷、春秋楼、许昌县文化大院、朱仙镇木版年画等,无形的如杂技、豫剧、故事传说、地方风俗等。
    从开发程度来讲,目前有形的如钧瓷传统工艺品、春秋楼景点、文化大院、豫剧有一定开发,但尚未形成产业链;较之有形资源来讲,那些无形的资源如隐逸文化、民间传说,特色风俗等目前基本上处于尚未有效开发状态,而且这些资源的产业化要更困难些。
随着城市文化品牌建构的持续发展和文化产业实践的不断深入,各级政府和区域文化研究者已经把研究目光聚焦在地方文化资源的开发和转化问题上,即特色传统文化资源如何产业化的课题上。产业化就是将各种资源充分而系统地利用起来,走向市场,实现资源当代利益最大化。

第一章                  许昌特色文化及城市文化定位


    城市文化定位不仅城市文化性格的体现、文明程度的标志、文化品位的象征、城市魅力的支撑、旅游文化的主题,同时也是提高城市凝聚力、加深投资者印象,促进地方经济发展的决定性因素。若要展现不落窠臼的城市个性特色,必须对城市文化概况及文化发展历史有清晰的认识,并能通过强化城市文化的差异性,弘扬历史文化,传承历史经典,使城市品牌得到有效的依托,进而吸引旅客前来观光。

一、许昌文化的主要特征

    许昌的文化特色较明显地呈现出以下三个方面的特征。

(一)远古宜居城市:贤人隐逸栖息地

    许昌处于中原腹地,历史悠久,是华夏文化的重要发祥地之一。2007年12月国家文物局和河南省文物局在许昌灵井遗址发现的距今8万—10万年前古人类化石“许昌人”头骨就验证了这一点:早在远古时期,这里就是人类繁衍生息的沃土。相传黄帝、葛天氏及大禹均在此活动;尧舜时代的贤人、隐士的鼻祖许由即隐居在这里;大禹之子启在禹州建立了夏朝;随后是周代的许国,许氏的宗祖地;到了汉魏时期,天下大乱,曹操选择了许昌作为大本营,迎汉献帝迁都于此,完成了统一北方的大业。曹丕代汉立魏后,许昌遂成为魏五都之一。如今,这里正以创建国家园林城市为目标,大力开展园林绿化工作,2002年已获得省级园林城市称号,2004年获得河南人居环境奖,2006年被正式命名为“国家园林城市”,列入河南省6家国家园林城市之一。诸项表明,许昌人文气息浓厚,是休闲居住的理想城市。

(二)三大产业基地:钧瓷、戏曲、花木园

   综观许昌文化产业的发展,其中有三大文化产业享誉中外,可谓许昌文化产业名片。

1、钧瓷

    钧窑创烧于唐代,兴盛于北宋,宋徽宗时被定为御用珍品,复烧于金元,延至明清仍有仿制,盛烧千年,形成了一个庞大的钧窑系。现禹州市北门里的“古钧台”附近仍存烧制宫廷用瓷的官窑遗址,“钧瓷”之名即来于此。以“釉具五色,艳丽绝伦”而独树一帜的钧瓷,凭借其端庄浑厚的造型、精湛绝伦的工艺、复杂的配釉和“入窑一色,出窑万彩”的神奇窑变所形成的湖光山色、花鸟人兽等意境神妙的图案,位列中国五大名瓷之首,并常以“国礼”身份走出国门,成为许昌走向世界的文化品牌。目前,比如,在2012年于10月31日在北京国际饭店会议中心举办的中国嘉德2012秋拍卖上会上,钧瓷大师任星航手拉作品《荷口碗》,就以9.775万元人民币成交(含佣金)。禹州已形成文化设计、炼制制作、销售(拍卖)、钧瓷文化产品等生产销售一条龙服务系统。

2、戏曲

   许昌是著名的戏曲之乡,一有专业剧团高超的艺术水准;二是许昌业余戏迷人数众多。许昌不仅拥有一批戏曲、曲艺表演艺术家,如:桑振君、毛爱莲、任宏恩、张晓凤等。还创作出了一批优秀剧目如:《人欢马叫》、《乔老板的烦恼》、《家家都有难念经》等,特别是《倒霉大叔的婚事》的轰动效益,更将许昌戏曲产业推向高峰。除了剧团成绩斐然,即使许昌街头巷尾的男女老少,你拉我唱,已成风景。仅在魏都区,民间自发组织的剧团就有十几家,差不多乡镇村都有剧团。民间戏曲活动繁盛兴盛,表明戏曲艺术在许昌有巨大的潜在市场。

3、花木

    许昌地处北温带季风气候区,阳光充足、雨量充沛,适宜植物生长。市政府以生态森林的城建理念美化市区已初见成效:近年来先后融资建设各项园林项目,如园林景观道,街头绿林游园等。特别是享有“中国花木第一县”的鄢陵花卉苗木种植规模已达品种繁多,已产销27个省、市、自治区,并出口到德、美等国,年销售收入25亿元以上,更因其生态园林景观,衍生并带动了许昌文化产业如旅游、地产等产业的全面提升,占当地农业总产值的比重达到37%。现已成为许昌生态文化产业的一张名片。许昌也同时享有 “全国花卉生产示范基地”、“全国重点花木市场”、“中国花木之乡”,“北方花都”之誉。

(三)历史名城资源:曹魏故都、三分天下居其首

   若对著名人物、重大事件、政治影响、经济发展、地下文物、现存遗迹、名胜景观、文化辐射等进行全方位考察,汉末魏初的曹魏文化应是许昌独特的地域文化,它有五大特色:
    1、曹魏故都的象征性遗址多
    如:汉魏故城、汉献帝祭天的毓秀台、曹丕称帝的禅让台等,是全国三国故城遗址中留存至今的真迹,品位较高。
    2、有大量的三国名人墓葬群
    如荀氏家族的八龙冢、曹彰墓、夏侯渊、夏侯惇、毛玠、贾诩、王允,董妃、伏皇后,郗虑、华佗等坟墓等,墓葬群数量大、位置集中,在全国尚属首家。
    3、是三国寺庙多
    如汉献帝庙、关帝庙、张公祠庙、邓艾家庙等。
    4、民间三国故事丰富
   如三个版本的许田射鹿台、三个版本的青梅亭故事、本地特色的“张潘桑”的传说等。
    5、建安文学的发祥地
    三曹、七子以及一大批许昌籍的才子,如诗文典雅的阮禹,笔法深妙的邯郸淳,文美词丽的繁钦,才华横溢的蔡文姬,字画绝世的钟繇等聚集在曹氏周围,成就了文学史上彪炳千古的魏文学,形成了中国文学史不见蜀、吴文学,只有魏文学的奇特景观。虽然,许昌所独具特色的曹魏文化遗存在全国三国文化资源中占据垄断地位。然而,许昌在曹魏文化的研究、保护与开发方面,却远远落后于蜀、吴文化。虽然近年来许昌市政府已开始全面启动曹魏文化的开发研究,但目前尚未形成影响巨大的城市品牌效应。

二、许昌城市文化定位

    通过许昌三大文化特征的分析可知,对后世人文精神影响巨大、可看、可听、可说,且具有厚重历史文化地位者,当属“曹魏文化”。因此,曹魏文化应是许昌文化的核心支柱。从旅游文化产业角度看,钧瓷和花木作为曹魏文化的两翼,是吸引旅游前来观光、购物的物质文化基础。
故而,笔者认为,许昌城市的文化定位应该是:曹魏文化生态城。即未来许昌城市的开发核心应定位在以曹魏文化景观为中心的钧瓷艺术欣赏、绿色生态观光、游乐体验等主题上。

第二章  许昌特色文化产业现状


    文化产业,是指为了满足现代社会人们的精神消费需求,采用工业化的方式生产文化符号的产业。文化产业作为资源消耗低、环境污染少、附加值高、发展潜力大的绿色产业,相对于传统产业具有较强的拉动性与溢出效应,是当今世界公认的朝阳产业。
    如果从文化创意产业的分类来看,目前许昌的“三国文化、生态文化、钧瓷文化”三张名片属于第一类“资源型文化创意产业”。2010年至2011年,许昌市提出了“以开展文化产业项目年活动为载体,以项目带动产业发展,以传媒出版、文化旅游、演艺娱乐、艺术品与工艺美术、文化会展、文化创意、影视制作、休闲健身、动漫游戏九大产业为主,积极塑造许昌三张文化名片和培育钧瓷产业、生态文化产业、发制品产业和传媒创意四大文化产业集群”的未来发展目标。
    那么这九大产业和四大产业集群目前的发展现状又是如何呢?

一、以许昌文化名片打造的文化产业现状

     据2012年十一黄金周旅游情况统计,我市共接待游客366.08万人次,同比增长28%,旅游总收入5.52亿元,同比增长26%。显示出许昌依旅游拉动经济增长的特点。其中,许昌三张名片的产业发展状况却不尽相同。

(一)三国文化

     目前主要以灞陵桥、春秋楼和汉魏许都故城遗址等景区的旅游门票为主,例如2012年“双节”期间,春秋楼景区接待游客4.3万人次,灞陵桥景区3.1万人次。这些景区收入比较单一,没有产业延伸链,许多旅客一天之内就将许昌的三国文化景区浏览一遍,特别是自驾车客人,晚上极少在许昌停留,因此,目前三国文化产业仍然停留在单纯的资源景区观赏的初级开发阶段,没有开发相应的第二、第三产业,灞陵桥景区产业拓展意识较强,节日尚有配套的三国情景剧,活动也逐年丰富,为吸引游客起到了一定的效果,但所有景区的收入有较明显的节假日特点,单一、平稳、较低。

(二)生态文化

    目前许昌生态文化基地,鄢陵的花木面积已达60万亩,占全省花木面积的37.7%,占全国总面积的5.5%,现已成为中国最大的花木生产销售基地,全县年销售绿化苗木、鲜花切花、盆景盆花、草皮草毯48亿元,花木核心区的农民人均纯收入12600多元。集聚效应和规模效益已突显,产业发展成熟,今后将以鄢陵国家花木博览园、花木科技示范区为开发重点,挖掘发展并成为集花卉观光、生产销售、休闲度假、商务会议、温泉休闲等功能为一体的生态旅游度假胜地,后续发展呈现出旺盛的生命力。

(三)钧瓷文化

    钧瓷自 1956 年禹州市神垕镇第一瓷窑试烧成功到现在,官办和民办钧瓷窑口发展迅猛,目前有3. 6 平方公里的神垕镇钧瓷文化产业园区内,已聚集了173 家生产钧瓷企业,年生产 260 万件,年产值 11. 5亿元,从业人员上万人,形成了颇具规模的钧瓷文化产业集群,目前,钧瓷文化产业已经成为神垕镇和禹州市的主导产业之一,呈现良好的发展势头。

二、其它特色文化产业进展情况

(一)戏曲文化品种多但发展平缓

    许昌戏曲的特点是文化底蕴厚、剧种多、剧团多、产生新剧目比较多。近几年许昌政府有意识面向群众开展戏曲活动,民间戏曲热情很高,比如2012年10月14日,60岁的退休老人王陶珍个人戏曲演唱会,豫剧《花木兰》、《五世请缨》、《常香玉》,曲剧《陈三两》、《风雪配》等脍炙人口的选段轮番上演,风格朴实、乡土气息浓厚。政府还定期设定戏曲栏目和活动,自2012年以来,许昌所设的“百姓剧场”,保障每季一个主题,每周一场演出,群众参与、免费观看的原则,精心策划演出节目、稳固演出队伍、提升演出水平,使“百姓剧场”正在成为百姓自娱自乐、享受文化改革发展成果的重要舞台,成为许昌公益性文化品牌。同时,政府还出台在编人员工资财政全供、拓宽“舞台艺术送农民”之项目、文化工程等三大戏曲扶持政策。实际上,就是由市政府出资、埋单,向市本级文艺剧团每年购买400台戏曲,每个团100场,一场3000元,免费送给农民演出,解决戏曲院团淡季时的生存困难等。整体来讲,许昌戏曲的生存可谓举步维艰,还不能进入到赢利的阶段。

(二)动漫文化已起步、任重道远

    许昌动漫文化近几年除了加快产业发展步伐之外,还注重专业人才的培养。2012年6月许昌学院计算机科学与技术学院数字媒体与技术(动漫)专业实习实训基地挂牌,许昌职业技术学院开设的动漫专业也有了两届毕业生。2012年12月,许昌市首届动漫文化展ACG冬日会暨COSPLAY大赛在人民电影院举行。这一展览活动为广大动漫迷展示个人才艺创意,促进许昌市动漫产业多环节的有效连接,推动动漫产业健康快速发展,有一定的效果。但总体来看,动漫专业虽然是一个朝阳产业,是带动经济发展的引擎产业,发展空间大,但是,尽管我市三国文化对动漫产业有一定文化支持,不过,到目前为止,许昌以三国文化为创意的动漫产业尚处于空白,动漫文化的进展仍然任重而道远。

(三)书画基础较好、已初具规模

   许昌文化产业表现较为热闹的是书画产业,是许昌文化产业中比较活跃的方向,比如,在2012年10月中国中原花木交易博览会上,附带了以“历代名人咏鄢陵”的书法交流笔会;2012年11月2日承接由中国美术家协会和中国国家画院指导,许昌市委宣传部主办,许昌市画圣美术馆承办的《美术之巅》画圣艺术中国美术名家(理事)经典作品学术展。就目前来看,书画文化产业已初具规模,亟待步入产业化快速道路。

(四)电影制作、逐渐红火

    许昌媒体虽然起步较晚,但也不乏成果较多者,如自2009年3月创立,以文化创意为主且专注于微电影、宣传片策划、制作、推广等的新媒体等。已经在二维动画、flash动画、三维动画、地产动画等方面创作许多产品,成功为许昌市举办大型项目汇报提供多媒体制作,其中微电影也能为政企度身打造。2013人称“微电影”发展年,他们已启动品牌微电影订制计划,期望有新的成果。而由许昌市宣传部,许昌电视台,禹州市宣传部,许昌大禹影视文化传播有限公司联合制作的电影《留守》,也在2012年10月10日在禹州开拍。这些信息表明许昌的电影制作产业已开始起步,并逐渐走向红火。

(五)顺店刺绣、美誉全国

    禹州市顺店镇刺绣业始于宋代民间传统手工工艺,刺绣产品主要为古装戏衣、秧歌衣和工艺饰品,布料色彩绚丽,图案设计新颖,产品工艺精湛。目前,顺店镇已发展成为长江以北最大的丝绣品产地和刺绣产品交易市场,已有“中原刺绣之乡”的美誉。

三、特色民间文化亟待传续

(一)陈氏皮影

    在许昌市举行的2012年许昌非物质文化遗产展示仪式上,作为民间手工艺品的陈氏皮影就是一项亟待解决的民间艺术产业。皮影艺术集中国造型艺术和传统表演艺术于一体,历史悠久,源远流长。河南许昌陈氏皮影第四代传人陈志国和徒弟们一起多年来一直坚持制作和表演皮影艺术,制作有许多古代名剧,如《松棚会》、《盗仙草》、《孙悟空三打白骨精》、《下陈州》等。但目前来看,还仅处于个体演绎,单纯师徒相传阶段,没有形成产业化发展形式。

(二)民间非遗乐舞

   存活于许昌民间具有突出传统性、民族性、独创性和新颖性的省级非物质文化遗产的乐舞项目如鄢陵县望田镇翟刘村的舞龙、禹州市文殊镇坡街村的弓子锣舞、许长葛市石固镇南北寨村的狮子舞、禹州市鸿畅镇岘口村的盘鼓、许昌县尚集镇陈门村的高架狮子、许昌老干部艺术团的腰鼓彩绸舞等,艺术特点突出,但如果不是艺术比赛,一直显现着村民自觉松散性发展状况。特别是许昌县艾庄乡鲁湾村的铜器舞、长葛市老城镇莲花灯舞艺术团的莲花灯舞,文化传统色彩强,喜庆气氛浓厚,流于散在存活状态令人担忧,完全可以重点培育并大力发展为文化产业,用于商业服务。

(三)筹音乐

    筹音乐是中原地带道教音乐中的一个乐种,目前已较为罕见。许昌的筹音乐从道光年间(1821年)至今已有近200年的历史记载。筹的传承人并演奏技巧较高者是1919年尉氏县人张福,1939年随父亲流落到鄢陵,后在马坊乡的广福寺居住。他一直主持广福寺的佛事,并恪守着道士的身份,经常受邀携弟子出门做道场,继续传承着筹音乐。但目前来看,他的学徒极少,后期传承和发展,令人担忧,应当引起文化界的关注。

(四)杜寨书会

    起源于公元10年前后的许昌县苏桥镇杜寨村书会,比宝丰县马街书会历史早约1300多年。每年的农历正月十三,来自省内外的说书艺人云集于此亮书、卖书,交流书目、切磋技艺。自2009年“杜寨书会”被河南省定为省级非物质文化遗产,在省内乃至全国都颇有影响。但也仅作为民间集市的形式存在,活动内容少、参与范围不广,类似于农村文化娱乐活动,尚未有文化产业化的发展趋向。

(五)姓氏文化产业

    颍川郡在汉魏时期文化鼎盛,也是姓氏文化较为发达的地区,近年来根亲文化在海内外颇有影响,比如2005年长葛开始举办第12届世界钟姓联谊大会。2012年11月28日,许昌长葛市颍川钟氏文化研究会正式成立,《中国古代书法·楷书》特种邮票首发式也曾在长葛举行,钟繇的《宣示表》成功成为全套六枚邮票中的第一枚。姓氏文化对促进我们民族团结,增强我们民族凝聚力起到相当大的作用。但姓氏相应的文化产业却处于初期编制家谱阶段,根本没有形成有影响的市场。

第三章  基于文化资源产业化的开发建议

    十七届六中全会提出“推动文化产业成为国民经济支柱型产业”,据国家统计局数据显示,2011年,我国文化及相关产业法人单位同比增长21.96%,远远超出同期国民经济发展速度。2012年,我国文化产业总产值预计突破4万亿元,占GDP比重进一步攀升。高度重视。许昌可挖掘可发展的文化产业门类繁多,而现有的文化产业仍处于简单、雷同的原始观光状态。近年来许昌政府重视文化的发展,成立了文化产业协会等组织,力图大力发展地方文化,这是很好的契机,但要注意发展文化产业时一定注重挖掘区域文化优势与特色,突出重点,彰显个性,走一条特色明显的发展之路。

一、营造文化产业发展的优良环境

   文化产业的发展需要有良好并可持续发展的环境,环境氛围的营造是多方位的。

(一)转变政府职能,创造良好环境

    虽然文化产业与文化事业有密切联系,但却有本质的区别。政府一方面要应加大对公益性文化事业的投入,同时,也要充分认识到推进文化体制改革、发展文化产业在许昌经济社会发展中的重要性。除了加强城乡基层文化基础设施建设,形成完备的公共文化服务体系之外,还要树立“大文化产业”观念,明确发展定位,找准开发重点,制订出一系列科学、可行的有利于文化产业政策和配套措施,放手让文化企事业单位自主经营,保证经济效益与社会效益的双赢,可持续发展。

(二)整合文化资源、进行综合开发

    从上述资源分析情况可知,当前制约许昌文化产业发展的突出问题是资源配置不合理、产业集中度不高。文化资源是文化产业链上的基础环节,发展文化产业需要开发和利用文化资源。文化资源的开发是尽可能地发现和利用各种文化资源,通过劳动加工,使其成为具有较高文化价值的产 品。文化产业在未来的市场上有巨大的赢得空间,是未来经济发展的重要方向。文化资源的开发是将文化由抽象概念开发成具体商品的过程,即文化产业化过程。从许昌文化资源优势来讲,任何单一的资源都不足以形成大气候,采取“文化资源整合”性开发应是合理的选择。所谓文化资源整合,就是在保护各种文化资源的基础上,将文化资源各要素进行科学规划和优化配置,使分散的文化资源产生聚合效应,优势互补,从而整体效益和利用率。
    如果清楚地知道许昌文化资源的核心是旅游三大名片,那么,相应的文化产业开发就应该围绕这一中心,按“行政推进、市场运作、利益共享”的原则合力开发。将有代表性、有影响力的文化品类、文化活动、文化品牌,进行整合,推出市场认同、群众满意的文化精品,彰显许昌文化魅力。
比如说,许昌历史文化以曹魏文化为主,那么,共铸曹魏文化特色精品就是三国文化名片整合的特色。为更好塑造许昌城市曹魏文化品牌,提升城市历史地位,宣传曹魏文化精神。须全面创设曹魏文化精神与有形建筑、文学艺术、音乐舞蹈、汉魏节俗、饮食娱乐、风情服饰的有机融合,在保护文化遗产的同时,满足来许昌消费者的多种文化需求,激活许昌经济市场。
    笔者认为,曹魏文化创意品牌应侧重以下六个方面的挖掘:
    一是文化园区建筑外形的汉魏风格化。即对建筑外形、景观、园区的改装与修饰。可分三个不同层次:老城改造、新景包装、古迹景点的保护与开掘。2009年3月许昌市出台有老城区风情园改造与规划,希望将其公布于市民,集思广益,使设计方案更趋完善。
    二是城市内不同区域地标塑像的树立。文化内容及人文精神最直接、最简洁、最深刻的视觉冲击就是符号式塑像,在市区内不同文化园区设计树立代表不同文化内涵的标志性塑像,能起到醒目不忘的纲目效果,同时,城市也因文化雕塑景观而增添美感。
    三是曹魏时期生活现状的高仿体验品。曹魏生活有着广阔的表现市场:政治思想、宗教艺术、乐舞百戏、射猎角斗、中医养生、饮食服饰、婚丧嫁娶等。仅娱乐游戏方面就有六博、围棋、弹棋、樗蒲、口技、斗鸡、投壶等文化的创意产品。这些都以看得见、摸得着的实物出现,使人们在观看和试用高仿体验品的同时,加深对汉魏文化的理解。
    四是曹魏文化故事的展演艺术策划。以曹魏历史风云故事为基本内容,运用多种科技艺术手法进行全方位开发。如歌舞剧、音乐、电视剧、电影、广播、动漫、电脑游戏、美术、雕塑、宣传网站、钧瓷造型、花卉园林造型、广告展览、书籍出版……等等。是曹魏文化故事的现代手法之全面展现,若能全面开发,可建立曹魏文化艺术资料库。
   五是曹魏文化物化礼品的包装设计。汉魏时期各种礼仪制度均有文献记载且极具特色,可将富含文化内涵的东西物化为礼品式样进行艺术包装,让游客们在饱览了曹魏文化都城民风市情之后,还能捎带给朋友家人纪念意义深重的礼品,这也起着间接或隐形的宣传广告效果。
   六是曹魏文化名牌精品的全方位打造。打造品牌精品的背后必要有深刻的文化内涵作支撑,因而名牌精品也一定是系列精品,只有如此,方能体现完整、系统、独立的文化意蕴。如汉魏古迹景点统一、全面的策划开发;建安文学全套竹简精品;汉魏全套中医保健;全套曹魏文化纪念邮票;曹魏文化旅游精品线路;每年几度的曹魏文化艺术节;曹魏全套各类人物艺术礼品;大型曹魏文化立体实景歌舞会;大型曹魏文化艺术博览会,等等。
总之,许昌曹魏文化创意产业在设计和塑造文化产品时应突出三个特性:一是知识性,即注重开发产品内蕴的文化内涵和文化精神因素;二是情趣性,即能最大程度地激发人们的兴趣,增强受众积极接受汉魏文化的欲念;三是互动性,即在吸引眼球的同时,尽量有让观众参与其中的互动因素,从而起到聚集人气的作用。
   上述只是列举许昌曹魏文化产业发展设计思路,在具体产业开发实施中要注意多方面的整合。
    一是以重项目为依托来进行文化资源的整合。许昌文化资源以三大名片为核心,以文化项目为主导,以整合制作与传播、虚拟与实体等环节和领域为重点,一方面可建立如动漫游戏虚拟与实体融合的创意联盟,对文化内涵进行提炼挖掘、研发、制作,另一方面与国内外动漫游戏企业、播出机构、音像出版发行机构、衍生品设计研发企业、动漫游戏衍生品设计、销售公司等联合,进行题材的延伸性挖掘。这个项目更多的是引进高新技术,让高新技术在文化产业中渗透,促进了传统文化产业的产业升级。
    二是旅游景点进行有效整合。许昌旅游景点除现有成熟的题材之外,还要注重那些点片较分散,尚未形成气候的景区开发。 比如说书画吴道子之乡、顺店刺绣之乡、陈氏皮影之乡、发现许昌人的许昌县灵井乡,道教宫观保存完好的天宝宫等,这些地方的文化涉及许昌的文明,意蕴十分丰富,将这些景区贯穿起来,既能展现许昌的人文内涵,又能使游客达到心灵与自然的契合,丰富了旅游文化内容,拓展了相关产业的发展升级。
   三是文化媒体为手段进行文化资源产业链的延伸。目前拓展文化产业的一个有效途径是以新媒体为载体,以数字信息技术为基础,以网络为主要传播渠道,借新媒体文化产业载体拓展产业链,使许昌文化的传播与经济文化技术相互融合,使文化的渗透性和辐射力得到增强。同时,新媒体的发展又促使文化产业整合重构,推动文化产业技术进步、规模扩大和结构升级。

(三)增加文化内涵、人文服务模式

    从推动文化产业发展的主体角度来看,有市场推动和政府推动两种模式;从文化产业依托要素来看,有资源带动和内容创意带动两种模式。许昌虽然交通优势十分明显,但长期以来受历史观念、经济发展水平、基础设施建设、资金、人才以及科技实力等条件的影响和限制,文化消费市场不成熟,文化产业的市场化进程整体滞后。表现为民间资本不活跃,各种文化资本在文化产业发展中的作用并不突出,市场经济与文化产业发展结合不甚紧密,不能实现市场调节文化资源和资本的配置,所以,在市场条件不充分的背景下,政府的推动作用至关重要,起着关键作用,因此,许昌市政府是主导我市文化产业发展的核心。
    从文化产业依托要素来看,许昌文化资源以三张名片为特色文化,未来城市发展的主导方向也应该围绕特色来进行创意研发。但是,仅仅是依赖资源优势来发展文化产业还远远不够,在注重发展文化创意产业时,一是与高新技术相结合,进行文化内涵的创意设计,二要注重文化服务的创意活动。特别要大力扶持与创意产业相关的新兴文化产业门类,提升文化产业层次与水平。我市已规划有文化创意产业园,要启动发展创意产业的整体规划,形成创意天地、创意公社、创意工厂、创意人才等四大创意平台,逐渐使许昌走进中原文化创意产业的前列。
从发展的角度来看,我市由政府主导的文化资源创意性研发模式,可以称之为初级文化发展模式,它以历史文物景点观光服务为核心,带动饮食、旅馆、交通、商业、娱乐演艺等一条龙配套服务的发展。实际上,我国的历史文化旅游业发展大多属于这种模式。这种单一的靠历史文化旅游景区赢利模式,因为缺少内涵的挖掘和文化产业的支持,缺乏长远的科学规划指导,极易在开发中产生简单粗糙、同类项目低水平重复建设、急功近利思想,难以上升到文化产业的高度。见利而上则容易生产一些品位低下的产品,产品开发的相对滞后,无疑会使景区缺乏特色购物产品支撑,游客自然停留时间短,反应差。
    在初级文化开发模式基础上,目前我们也正在着力增加文化含量,依托文化遗产,整合历史文化资源,进行创新包装和策划,以重大文化项目的上马来更新旅游景区,形成文化聚合效应,进而推动文化产业的延伸。这是种文化经济模式,以增加文化内涵,推动商业发达,实现文化、商业、旅游的融合,即“文化+旅游+商业”模式。正如学界所称“曲江模式”,其内在规则是:圈地→文化艺术炒作→全球招标搞规划→贷款→基础建设→招商引资→地价成倍甚至数量级翻番→出让土地获得资金→炒文化概念、建主题公园→土地再次升值。这种模式存着一些弊端,重要原因是“。物态化的历史文化景观与房产建设等,对内在的人文底蕴挖掘不足”策划和营销手段创新度不够,在国内国际知名度不高。
    许昌目前的政府推崇的理想模式大体是这种,虽然也从历史文脉传承上思考开发,但仍没有实现历史文化资源开发与人性化服务功能的完善结合。这其中最缺乏的是科技及科技人才队伍的组合,就是说许昌至今还没有成立许昌专门的文化产业科研团队。没有实用型人才和文化底蕴深厚型人才的专职策划队伍,仅靠名城名人效益的临时组合式策划,势必缺乏坚实的理论基础,导致项目开发脱离本地实际而流于泛化、无特色。

(四)培育中介机构、扶持民营企业

    大力鼓励文化产业协会成员、相关文化单位和企业积极成立文化中介组织,发展和完善经纪、代理、推介、咨询、拍卖等中介机构。让这些中介机构按照文化艺术和市场经济的规律,积极拓展文化经营服务,向集团化、网络化、品牌化方向发展。政府做好文化产业的行业指导,推进文化产业行业之间的交流与合作。特别要鼓励民营文化企业做大做强,鼓励特色性民营企业以多种形式参与、协作、合作、独立经营。积极鼓励、引导和规范民营资本进入文化产业领域,形成政府支持、多元投入、多层次发展的产业发展态势。

(五)组建文化团队、增强研发水平

    许昌文化产业的发展归根到底是人才队伍的建设。培育和吸引大批高素质专业文化人才队伍是确保我市文化产业腾飞的关键。特别是文化创意和掌握文化产业高新技术的高级专门人才,团队要有文化品牌策划、文化产品设计、文化生产经营、文化中介服务、文化市场营销等方面的人才,这才有可能保障许昌文化产业链的后续发展。文化产业队伍建设,一方面需要引进高级技术人才,一方面可以结合许昌本地高校的培养,特别是职业技术高级人才的培养。培养人才队伍的同时,也要建立完整的配套人才管理机制,设立奖励基金,对有突出贡献的文化产业经营、管理、艺术创作和工程技术人才进行奖励,以充分调动人才创新的积极性,保障智力研发水平。特别要以文化创意、影视制作、演艺娱乐、文化会展、数字内容和动漫产业为重点,集聚各类文化创意人才,重点培育广播影视、动漫、工艺设计、表演艺术等方面的创意群体,培育一批以提供文化数字信息、影视、演艺、文化资讯等为主,实力雄厚的大型文化创意企业,支持他们做大做强并参与国际竞争。

二、塑造许昌特色文化品牌――以许昌三国文化为例

    创意产业的核心竞争力是创意,应将内容的创意视为完整的产业链去做。目前,许昌主要文化产业有四块:新闻出版业、广播电视业、文化艺术和休闲旅游。对照国家文化产业分类不难看出,许昌文化产业存在着极大差距。通过前面内容的大体梳理,不难看出许昌目前文化产业结构不够合理,设计服务、咨询策划、网络及电信软件、科研教育等行业力量单薄,所有文化产业并未形成全力,文化创意产业不成规模等。造成这种局面的原因大概有意识滞后,小规模、分散经营、市场意识淡薄、创新力不足。特别是文化管理体制尚处于传统文化事业型模式,即管办不分、政事不分、政企不分,这与迅猛发展的文化产业不相匹配;其次是投资体制滞后,投资渠道单一。主要靠政府对企业的退税方式投资,产业发展与需要的多渠道投融资体系尚未形成。再者是文化科技含量不足,文化产业人才缺乏。许昌文化人才较多,但是出类拔萃者极少,文化产业可持续、高质量发展的原动力明显不足。这与塑造许昌特色文化品牌,实现特色旅游文化的发展不相适应。
    笔者认为,所谓特色文化应该是立足于某一文化支点,进行全方位的开发。比如说,三国文化的旅游开发,就可将三国文化“乐舞礼仪”、“餐茶养生”、“休闲娱乐”三大社会文化板块的文献资料进行梳理,在此基础上提取与现代社会相关领域对应的、蕴含三国文化要素的音乐、舞蹈、礼仪大典、餐饮菜品、茶艺茶道、养生食疗、娱乐等文化产品的创意性设计产品,为研究成果后期的产品制作、专利申请、旅游销售、社会演出、酒店宾馆经营等提供带有知识产权的文化创意产品。项目研发的过程就是将抽象的文化理论资源通过创意策划与设计,转化为具有使用性和经济价值的产品,即把三国文化学术研究的成果变化性融入具有丰富内涵的文化之产品中,使之与许昌地方文化产业经济结合起来发挥出产品的文化传播效能,从而达到使学术成果与智能创造产生社会价值的过程。
    如果再详细地策划,则可以创意性文化产品中所蕴含的核心文化要素分三大块来打造:

(一)乐舞礼仪文化

    三国时期的诗歌和乐府都有新的演变,比如曹操对汉乐府的辞典改造,曹魏政权特设的清商署特色,嵇康古琴曲《广陵散》的韵味及《琴赋》与《声无哀乐论》音乐理论的独到理解,阮籍的《酒狂》、蔡琰《胡笳十八拍》的曲调等理论研究的基础上,研发能展现建安七子、竹林七贤、颍川士人身上所具有曹魏风骨、魏晋风度等文化内涵的音乐、舞蹈、美术、书法、剧本创作、诗词谱曲、大典礼仪程序、音像电子出版物或动漫等系列作品。

(二)餐茶养生文化

    在中国饮食文化的发展链上,曹操有着举足轻重的地位,三国饮食独特的文化内涵有可深入开掘的极大空间,“魏晋风度”的行为表现之一就是服药、饮酒的养生生活方式。目前国内已有多家酒店慧眼识商机,以开发不同时代饮食文化为契入点,推出多种特定文化内涵的餐饮大餐,社会影响较大。例如,江苏徐州彭城饭店组织先秦两汉文化餐饮研究小组推出“美女虞姬宴”、“樊哙犬鼋”、“项羽鸿门宴”等四套中华大餐,反响良好。安徽的“曹操鸡”已名扬全国,荆州名菜“草船借剑”也别具特色。可开发出汉末三国时期饮食菜谱和茶点,艺术再现汉末曹魏时期的各个阶层的饮食现状,展示汉末风云变幻的时代风貌。

(三)休闲娱乐文化

    三国时期的娱乐文化有突飞猛进的发展,课题除依三国历史人物和故事情节设计旅游产品的开发之外,还将以三国时期民俗节日中的娱乐项目进行整理挖掘,如汉代婚俗仪式、清明节蹴鞠、端午节赛舟、幻术竞技、六博、围棋、弹棋、樗蒲、口技、斗鸡、投壶、乐舞百戏等,将这些娱乐方法进行整理、演练,并设计相关题材的文化产品,以突显三国文化休闲娱乐知识。
在创意产品设计时,要注意突出三个特性:一是知识性,即注重开发产品内蕴的文化内涵和文化精神因素;二是情趣性,即能最大程度地激发人们的兴趣,增强受众积极接受三国文化的欲念;三是参与性或购买性,即在吸引眼球的同时,尽量有让观众参与其中的互动元素,或引起购买产品的欲望,从而起到聚集人气的作用。
 

小结

    目前许昌文化产业仍处于靠政府经费支撑的局面,这很难真正调动许昌文化产业的积极性。若政府给予相应的政策扶持,在打造生态文化城的主题下,放手让企业结成联盟,聚焦力量,形成许昌三国文化旅游创意产业联盟。不仅有利于各方资源的整合、加强彼此间的合作与沟通、促进企业间的有序竞争、实现特色发展、扩大商圈的知名度,达到创新品牌的效应,而且还有利于文化质量的全面提升和区域文化产业特色的定位,有利于形成功能完善的文化市场和政府利用既有资源为文化产业发展的服务机制。这种文化创意产业联盟可以作为文化园区的聚集形式出现,也可以作为松散的联合会形成存在,以增强文化产业的整体实力和竞争力为目标,互通产业信息、建立投资组合、联合开发项目、联手培养人才、共同打造市场、推进文化产业走出国门等方面搭建最佳的工作平台。